Una stagione che vale più di quanto sembra

Il 22 agosto 2026 prende il via la 95ª stagione della Serie B, la BKT, con venti squadre al via e un traguardo fissato tra il 14 e il 16 maggio 2027. Sono numeri che raccontano una storia precisa: quasi nove mesi di calendario, 380 partite di regular season a cui si aggiungono playoff e playout, e un’unica pausa lunga tra fine settembre e inizio ottobre per gli impegni delle Nazionali. Per un brand, tutto questo si traduce in una cosa sola: continuità. Una presenza che accompagna il pubblico settimana dopo settimana, senza le finestre morte tipiche di molti altri canali.

La griglia 2026/2027 è, come da tradizione, un mosaico di piazze storiche e derby ad alta densità emotiva: da Palermo alla Sampdoria, dall’Hellas Verona a Padova, Cesena, Modena, Avellino, Catanzaro e Cremonese. Nomi che pesano, tifoserie che riempiono gli stadi anche in cadetteria, territori dove il calcio non è intrattenimento occasionale ma appartenenza. È esattamente questa la materia prima su cui si costruisce un posizionamento di marca solido.

Perché la Serie B è un asset di marca, non una semplice sponsorizzazione

C’è una differenza sostanziale tra comprare visibilità e costruire associazione di immagine. La Serie A è, per natura, un mercato affollato e ad alto costo di ingresso: la pressione competitiva è massima e lo spazio per emergere è caro. La Serie B, al contrario, offre un rapporto tra investimento e ritorno d’immagine molto più favorevole, in un contesto dove il brand non si perde nel rumore ma diventa riconoscibile.

È un campionato che vive di racconto: promozioni insperate, salvezze all’ultima giornata, giovani che esplodono e piazze che ci credono. Questa imprevedibilità è un moltiplicatore di attenzione. Chi segue la Serie B non lo fa distrattamente: la segue con la stessa intensità con cui si tifa, con un coinvolgimento che trasferisce valore a chi sceglie di esserci. Legare un marchio a questo tipo di narrazione significa entrare in un’esperienza emotiva, non semplicemente comparire in uno spazio pubblicitario.

Il pubblico: capillarità, fedeltà, territorio

La forza della Serie B è la sua distribuzione geografica. Mentre i grandi club concentrano i bacini in poche metropoli, la cadetteria è diffusa lungo tutta la penisola: Nord, Centro e Sud, città medie e capoluoghi, tifoserie radicate nel tessuto locale. Per un brand con ambizioni nazionali — o per chi vuole presidiare specifici territori — è una copertura difficile da replicare con altri media.

A questa capillarità si aggiunge la moltiplicazione dei touchpoint. Le partite sono trasmesse in diretta su DAZN e distribuite anche su Prime Video e OneFootball, con highlights e contenuti che vivono su YouTube e sui canali social della Lega e dei club. Un singolo turno di campionato genera decine di occasioni di contatto: la diretta, la clip del gol, il sondaggio del migliore in campo, il post della squadra. La stessa presenza di marca, se pianificata bene, viene amplificata su più formati e più piattaforme senza moltiplicare i costi di produzione.

Dalla visibilità alla strategia

Il punto non è “esserci”, ma esserci nel modo giusto. Una presenza efficace in Serie B non nasce dall’acquisto di un singolo spazio, ma dalla costruzione di un ecosistema: l’esposizione in diretta che genera awareness, il contenuto editoriale che crea affinità, l’attivazione digitale che trasforma l’attenzione in interazione. È qui che la differenza la fa la regia. Servono le condizioni di accesso giuste ai media, la capacità di orchestrare i formati e i dati per misurare cosa funziona.

È il terreno su cui lavoriamo da venticinque anni. Come mandatario ufficiale di sponsorizzazione della Serie BKT e partner editoriale di DAZN, BrandingHero offre a un brand un unico interlocutore per l’intera filiera: dalla strategia alla pianificazione, dalla produzione creativa alla misurazione. Non vendiamo spazi, costruiamo posizionamenti.

I formati a cui abbiamo accesso

Ecco, concretamente, gli strumenti con cui un brand può entrare nel campionato. Formati che si possono combinare in un unico piano integrato o attivare singolarmente, in base agli obiettivi.

Broadcast Sponsorship

Lo spazio più pregiato: lo spot in apertura e chiusura di ciascun tempo di gioco, su tutte le partite trasmesse in diretta. Format da 7 secondi, posizione esclusiva nei momenti di massima attenzione, per un’audience stimata di oltre 22 milioni di views a stagione, playoff e playout inclusi.

LED bordo campo, cartelli e LED Domination

La visibilità classica dello stadio, rivista in chiave premium. Dai cartelli fissi a bordo campo fino alla LED Domination, con inserimento del logo in modalità dominante — rettilineo, retroporta e corner — sul giro LED di tutti gli stadi del campionato: 20 club, 380 partite più playoff, con oltre sei ore di esposizione complessiva in diretta su DAZN, Prime Video e OneFootball.

L-Frame e banner grafici in diretta

Il banner dinamico che compare in sovrimpressione durante la trasmissione: il Live L-Frame da 15″ con logo, QR code e statistiche, e l’L-Bar Info per l’integrazione statica. Formati che uniscono la visibilità televisiva a un ponte diretto verso il digitale, con circa 15 milioni di views a stagione.

Virtual Advertising

La pubblicità che vive dentro il campo. Il CAM Carpet virtuale, in posizione centrale, accompagna tutti i 90 minuti di gioco più i tempi supplementari, su tutte le partite: massima integrazione visiva, zero intrusività.

Formati brandizzati sull’immagine del campionato

• Socks Sponsor: il logo sulle calze di tutti i giocatori di tutte le squadre, per l’intera stagione.
• VAR Pack: presenza del brand nei momenti VAR — check, motion, room e review — con circa 800 passaggi televisivi a stagione come Official VAR Partner.
• Cerimoniale di Ingresso: visibilità sui materiali di allestimento durante l’ingresso in campo e sui backdrop delle interviste.

Progetti editoriali e digitali

Oltre lo spazio pubblicitario, i format proprietari che trasformano il pubblico in community. Il Player of the Match — con cui i tifosi eleggono il migliore di ogni partita tramite QR code e Fan Zone DAZN — e il Player of the Week, che ogni settimana premia il migliore tra i vincitori, con una reach social che tocca i 16 milioni di follower. A questi si aggiungono gli highlights ufficiali su YouTube e social (Serie BKT Story, Top Gol, Top Giocate), con formati pubblicitari pre, mid e post roll e la possibilità di firmare i contenuti con un “Powered by”.

Il momento giusto è adesso

Il sorteggio dei calendari è fissato per il 22 luglio: da lì in poi ogni piazza conosce il proprio percorso e la macchina della stagione si mette in moto. Pianificare prima del fischio d’inizio significa arrivare al debutto con una presenza già costruita, non rincorsa a stagione in corso. Significa scegliere i formati giusti, produrre i materiali con il tempo necessario e presidiare fin dalla prima giornata un campionato che, per nove mesi, non si ferma mai.

La Serie B è un’opportunità di marca ancora leggibile, misurabile e accessibile. Trasformarla in un vantaggio competitivo è una questione di strategia — ed è esattamente il lavoro che facciamo ogni giorno.